Как проверить настройки рекламы в Яндекс Директе

Контекстной рекламой в Яндекс.Директ пользуются многие владельцы бизнеса, а также специалисты по контексту – директологи. Для того чтобы стать сертифицированным специалистом по Директу, необходимо пройти специальный тест, но и он не гарантирует отсутствие ошибок в настройке рекламной кампании.

Как проверить Яндекс.Директ и правильность настройки рекламных объявлений в нем? Для этого необходимо провести аудит кампаний, и для это опытные директологи составили чек-лист.

  • Проведение анализа данных счетчика статистики Яндекс.Метрика. В ней отображается, по каким именно поисковым фразам посетители заходили на сайт, и помогает выяснить целесообразность тех или иных объявлений.
  • Проверка ключевых фраз. Для проверки показов по основным поисковым запросам, ключевые слова нужно вбить в поисковую строку и посмотреть, показываются ли объявления, ведущие на рекламируемый сайт.
  • Анализ показов по нецелевым запросам. Русский язык крайне богат на омонимы – одинаковые по написанию и звучанию слова, но совершенно разные по значению. Например, запрос «купить диски» — людям в первую очередь придут на ум автомобильные диски, и Яндекс думает так же:

Однако диски бывают компьютерные, строительные, даже в медицине есть такой          термин. Если подобные запросы тщательно не отобраны и не прописаны в настройке Яндекс.Директ, деньги будут тратиться на нецелевые запросы и не приносить никакой пользы – одни убытки. При обнаружении нецелевых запросов, необходимо срочно вносить коррективы в рекламную кампанию.

  • Аудит минус-слов. Важно проверить, есть ли в запросах минус-слова – при их наличии показы объявлений будут неэффективными. Как правило, это уточнения к поисковым фразам информационного характера. Задавая их в поиске, пользователи не ищут товар или услугу, они хотят получить общую информацию, например «отзывы», «своими руками», «видео». Оплачивая клики с рекламой по информационным запросам, заказчики контекстной рекламы тратят деньги на ветер.
  • Аудиторы Яндекс директ при проверке правильности настройки настоятельно рекомендуют не упускать из вида временной таргетинг. При предоставлении срочной услуги, целесообразно настраивать показы рекламы только в то время, когда компания сможет ее оказать. Иначе, переход потенциального клиента по объявлению снимет деньги со счета, но прибыли не принесет. Если же рекламируется круглосуточный интернет-магазин с работающими онлайн-сотрудниками, то откручивать объявления можно 24 часа.
  • Настройка географического таргетинга. Настройка показов в нужных регионах не менее важна, чем ограничение по времени. При предоставлении услуг или продаже товаров только в Екатеринбурге, например, – нет необходимости показывать объявления в Саратове. В аккаунте Яндекс.Директ можно без труда выбрать нужный регион или город показов и платить только за целевых посетителей.
  • Проведение анализа конкурентов в выдаче по базовым ключевым фразам. Узнать, как продвигаются конкуренты важно в любой сфере, и рекламные кампании в Директе – не исключение. Для эффективности рекламы по конкурентным словам нужно проанализировать объявления соперников и составить уникальное торговое предложение (УТП) в нескольких вариантах.
  • Проверка правильности указанных страниц к каждому объявлению. Для большей конверсии нужно для каждого ключевого запроса составлять уникальный текст, который ведет на конкретную целевую страницу сайта.

Проведя аудит текущей рекламной кампании в Яндекс.Директ по вышеуказанному чек-листу, можно получить представление о том, насколько правильно произведены настройки и насколько эффективно проходит реклама. При обнаружении недочетов, рекомендуется исправить их для экономии бюджета и повышения CTR.